Opdracht 3.12
Personal care:
Deze productgroep is voor Unilever het belangrijkst gekeken naar het marktaandeel en de omzet. Unilever is sinds 2015 begonnen in de skincare markt, dit heeft gezorgd voor een verhoging van het marktaandeel. Naar aanleiding van een ontwikkeling in Amerika betreffende de verkoop van deodorant en door het uitgeven van de Dove advanced hair series in Japan is deze productgroep voor Unilever een Star. Hoge omzetgroei en een relatief hoof marktaandeel.
Foods:
De productgroep foods staat bij Unilever bekend als een productgroep die momenteel erg vast staat. Merken als Lipton, Helmans en Marmite zijn merken die niet of weinig verder ontwikkelen. Naar aanleiding van deze feiten komt Foods terecht op cashcow/dog. Ook door de stijgende concurrentie en de hoeveelheid hiervan maakt dit product een positie als cashcow/dog door. Dit betekent dus een lage marktgroei en relatief marktaandeel.
Refreshment:
De productgroep refreshment is een star groep die nijgt naar cash cow toe te gaan. Producten zoals Magnum en Ben&Jerry zijn sterke merken die zorgen voor een hoog marktaandeel. Er is bekend dat steeds meer vraag is onder de consument naar speciale soorten thee. Momenteel zijn verschillende producten uit deze productgroep dus nog ondergerepresenteerd. Dit betekend dat de productgroep in de loop der tijd richting cash cow of dog kan gaan.
Homecare:
De prductgroep homecare is vergelijkbaar met de groep refreshment. Het gaat hier vooral om sterke merken, zoals Cif en Omo. Deze merken zorgen voor een hoger marktaandeel. Daarnaast wil Unilever met behulp van het merk Cif nieuwe markten betreden om het marktaandeel zo te verhogen.
